Most még jó vele a világ

Ami tény: a T-Mobile – korábban Westel néven – az egyik legnagyobb támogatója a magyar élsportnak. Jellemző módon amíg az állam erre az évre csupán 2.2 milliárdot áldozott a sportra, a T-Mobile – számításaink szerint, mivel a szerződések titkosak – egymaga több száz millió forintot tett le az asztalra csak erre az évre. Persze nem csupán mecénásként, komoly marketingstratégiai számítások alapján fecskendez pénzt az élsportba. Megeshet, az éves összeg az integrálódás után sem változik, ám az is biztos, nem tapsoltak örömükben sem a Magyar Olimpiai Bizottságnál (MOB), sem a különböző klubokban, amikor híre ment, hogy Sugár András távozott a telefonos cég vezérigazgatói székéből.

Csak csapatból 13-at támogatnak

Sugár András ugyanis nem csak üzleti alapon került közel a sporthoz, magánemberként is rajong érte. Amikor a Domino férfi pólócsapata bajnok lett, ott fürdött a medencében a játékosokkal együtt. A kapcsolat amúgy nem újkeletű, Sugár András már a Westel első embereként elkötelezte magát a sport mellett. A T-Mobile által arculatában megváltoztatott mobil kommunikációs cég 1994-től állt az élsport mellé. Jellemző adat, hogy a Westel már a megalakulása évében a MOB arany fokozatú támogatója lett. S nem volt megállás: a Veszprém férfi kézilabdacsapatát például tíz éve támogatja, de tekintélyes summát adott a Westel a hazai világversenyek közül az öttusa vb-re, Eb-re, Világkupa-döntőre, az atlétikai Európa-bajnokságra, az ifjúsági atlétikai vb-re, de említhetjük a póló BL négyes döntőt is. A Westel–T-Mobile névváltás sem hozott visszaesést a szponzorációban, olyannyira nem, hogy jelenleg a MOB mellett hat sportszövetséget, 13 (!) csapatot (köztük a Ferencváros labdarúgóit is), valamint öt egyéni versenyzőt támogat a cég kiemelten. Mindez évente több száz millió forintot jelent.




Sugár András MOB-tag maradhatott

A T-Mobile – vitathatatlan, Sugár András sportszeretete miatt is – a magyar sport egyik alappillérét jelenti. Jellemző adalék: az üzletember MOB-tagsága a vezérigazgatói pozíciójának szólt, ám az olimpiai bizottság elnöksége legutóbb úgy döntött, a bársonyszék nélkül is ragaszkodik hozzá.
Egyelőre tehát még nem tudni, hogy a T-Mobile sportszponzorációja mennyiben változik. Az biztos, hogy a MOB-bal hosszú távú, 2008-ig szóló szerződést kötött. Ugyancsak három évig támogatja még a Veszprém és a Szeged férfi kézilabdacsapatát. A Domino férfi pólócsapatával 2007-ig él a megállapodás, az úszószövetséggel és a kajak-kenu szövetséggel pedig 2006-ig. Az egyéni támogatottak közül a kajakos Janics Natasa és az öttusázó Vörös Zsuzsanna a pekingi olimpiáig élvezi a bizalmat, az úszó Cseh László pedig 2006 végéig (mivel Risztov Éva visszavonult, a szerződéséről tárgyalnia kell a céggel), de az ötödik kiválasztottnak, az öttusázó Balogh Gábornak sem kell izgulnia, őt tíz éve támogatja a vállalatóriás.
A T-Mobile eddig átlag feletti támogatást nyújtott az élsportnak. Jelenleg – természetesen Németországon kívül – hét országban van jelen. Nos, egyik modell sem hasonlít a magyarra.


Máshol kisebb a sport támogatása

A T-Mobile nemzetközi sportszponzorációs stratégiája a kiemelkedő labdarúgó-eseményekre, valamint a T-Mobile kerékpáros klub versenyeire fókuszál. A nemzeti jelleg érvényesülhet, ám egyik országban sem olyan kiterjedt a támogatottak köre (és még enyhén fogalmaztunk…), mint Magyarországon. A szlovák T-Mobile például, a szlovák jégkorong-válogatottat és a szlovák labdarúgó-válogatottat támogatja. Klubot egyáltalán nem… Ezzel szemben pedig a magyar T-Mobile csak csapatokból tizenhárommal áll szerződésben. Igencsak baljós lenne, ha a T-Mobile magyarországi támogatási filozófiáját a többi országéhoz igazítaná…

Tóth A. Péter kommunikációs igazgatóhelyettes szerint a tulajdonosi elképzeléseknek megfelelően természetesen változhat a magyarországi támogatás mértéke is. Ám egyelőre csak a jövőre koncentrálnak, például a 2006-os budapesti úszó Európa-bajnokságra és a szegedi kajak-kenu vb-re. Mindkettőnek a T-Mobile az egyik fő támogatója. Jó előjel…


AUSZTRIA
T-Mobile-támogatottak: Az osztrák labdarúgó Bundesliga (névszponzorok) és egy teremfoci-sorozat, és kiemelten szponzorálják az osztrák kerékpársportot is, például az Osztrák körversenyt. Ezenkívül központi stratégiai elemként a 2006-os foci-világbajnokságot is támogatják.

HOLLANDIA
T-Mobile-támogatottak: A kerékpározás központi elemét jelenti a szponzorációnak, nem csupán a holland kerékpáros bajnokságnak szponzorai, több különböző körversenynél tűnik fel a nevük. Ezenkívül a holland ifjúsági labdarúgó-válogatottat is támogatják, amely az idén az ifi-világbajnokságon szerepelt.

HORVÁTORSZÁG
T-Mobile-támogatottak: Minden igényt kielégítő statisztika nincs, ám annyit lehet tudni, hogy jelentős támogatást nyújtanak a horvát vitorlássportnak, pontosabban a Horvát Vitorlásszövetségnek. Egyéni szponzorációval is találkozhatunk, hiszen jelentős összeget juttatnak az alpesi sí nagyasszonyának, Janica Kostelicnek.

NAGY-BRITANNIA
T-Mobile-támogatottak: Mindhárom birminghami Premiership-együttest (Aston Villa, Birmingham City, West Bromwich Albion – itt játszik Gera Zoltán is) szponzorálják. Angliában még a Charlton és a Southampton tartozik a szponzoráltak közé, Skóciában pedig a Celtic és a Rangers. A kerékpár itt is feltűnik, a Brit körversenyhez nyújtanak anyagi segítséget, és a jövő évi foci-vb is fontos elem a marketingstratégiában.

SZLOVÁKIA
T-Mobile-támogatottak: Jelentős összeggel segítik a szlovák jégkorong-válogatottat (fő támogatóként), valamint a vb-pótselejtezőig jutó szlovák labdarúgó-válogatottat is. Ezenkívül még egy szlovákiai golfversenysorozatra nyújtanak nagyobb anyagi fedezetet.