A Simon Fuller nevével fémjelzett vállalat többek között David Beckhamet is képviseli, bár a labdarúgó köré sokkal átfogóbb arculatot alakított ki, mint Hamilton köré.
A versenyzőnek 2012-ben segített a Mercedesszel folytatott tárgyalásokban, de a pilóta gyakran magányosnak érezte magát a pályán kívül, és ez a teljesítményére is hatással volt.